有关南京广告公司的价值测算和后果评价，始终以来都是行业中众说纷纷的话题。人人都愿望户外媒体能像其它主流媒体一样，早日领有属于本人的，被广告主、媒体主、代理公司和第三方独特认可的“价值观点和游戏规矩”。时不断也有业内人士通过钻研，提炼出这样那样的测评方式或模型。但是，因为在科学性和可履行性等方面的缺乏，难以得到同业公司的广泛性认可，更谈不上推而广之，成为行业标准了。

　　招致这种“饥而不食，渴而不饮”景象的起因是庞杂的，最重要的因素莫过于户外媒体在情势、规格、价钱、营销和售后等方面的不标准和不成熟。广告主忧愁的是没法像其它主流媒体那样清楚、标准化的操作和治理，委托代理公司进行整合性投放，通过第三方拿到绝对正确和平安的监测和评价数据，作为投放后果的考量根据确实较难完成。媒体主毫无疑难都很关切如何把本人的媒体销售进来，想尽方式增添它的价值。但是咱们看到的南京户外广告，往往是千篇一概的媒体优势和价值描写——黄金地段，三高人群，广告主的流传首选等等，充满着户外媒体的销售材料。户外媒体价值究竟在那里？户外媒体价值究竟该如何测算和评价呢？

　　始终专一并致力于全国户外媒体深度网络开展的如翼传媒，基于多年以来关于户外媒体战略计划和购置履行的经历积攒，联合统计学原理和专业工具，首创出一套户外媒体价值测评模型，并已进行了三年多的试用和修改。

　　这套测评系统，广告公司通过采集症结指标的客观数据，以及用专家评价法造成量化后果，确立参照名目，造成四大类、16项症结指标的评价分值。再通过加权，得到如翼媒体广告效应值（OTA Value）。

　　这一测评系统，支撑跨地区、跨情势、跨范畴的媒体评价。例如，它能够评价在广州和长沙两个城市中心商业区户外大牌投放的对比价值；能够对一个城市的同一区域内不同大牌进行挑选；能够对比首都机场，北京郊区户外大牌、楼宇内广告看板之间的投放性价比。同时，因为南京传媒公司已树立了外部参照系，咱们也能用这集系统盘算出媒体的“绝对”得分，即如翼媒体广告效应值。

　　该测评模型的中心局部，是由四大测评类别和16个测评名目所组成的。

　　该测评模型中的16个测评名目详细解释如下：

　　1。 视读对象组成数量：

　　剖析视读对象的组成类别和相应人群数。

　　2。 抵达对象比例（％）：

　　联合广告主流传对象需求的实践抵达对象在一切视读对象中的占比状况。

　　3。 有效对象精准度（％）：

　南京led广告主流传对象需求的价值剖析。

　　4。 组合曝露数量（个）：

　　繁多÷组合宣布户外媒体的集体总数量。

　　5。 有效视距（米）：

　　受众所能清楚看到该户外媒体和广告主画面的间隔。

　　6。 有效视距内通过期间（含有效视距、视角概念）（秒）：

　　南京公交车身广告重要指标之一，个别联合单体曝出面积（平米），各类型受众占比（％），和有效视距内通过期间（秒）等因素，进行综合评价。

　　7。 视读强制性：

　　SEO媒体的自愿视读状况，需进一步深刻联合各类型受众占比（％），和视读强制状况等因素，进行综合评价。

　　8。 视读印象程度：

　　重要指标之一，需联合受众的心理和行动状况，和媒体的视读特征因素，进行综合评价，反应最间接的观看后记忆程度。

　　9。 视读频次：

　　需联合各类型受众占比（％），行动状况，和组合曝露数量（个）等因素，进行综合评价。

　　10。 媒体周边搅扰度：

　　媒体周边的环境，和各种媒体情势的搅扰程度。

　　11。 单体曝出面积（平米）：

　　即单个媒体的实践面积。重要指标之一，个别联合有效视距内通过期间（秒）指标等因素，进行综合评价。

　　12。 总曝出面积（总组合数量下）：

　　联合单体曝出面积（平米）和组合曝露数量（个）的总面积数量。

　　13。 地位独占性：

　　在某一特定空间内，测评媒体类型和数量占一切媒体的比例状况。

　　14。 品牌形象自我熟悉：

　　不斟酌画面创意状况下，该测评媒体在广告主自我心理熟悉中的形象地位。

　　15。 万元掩盖人群（万人÷万元）：

　　每万元广告投入所能掩盖的人群数量，重要指标之一。

　　16。 每平方米价钱（万元÷年）：

　　此为各名目中的惟一逆分值指标，即分值越低，后果越好。

　　详细测评方式为：

　　1。 在对比名目绝对得分和权重比例基本上，针对以上对比名目，联合所评测户外媒体对象实践状况进行量化；

　　其中，有一局部对比名目为非系数性量化，即须要根据多人次的专家评价法，将感性的认知，转换为绝对感性的数据。

　　2。 通过模型的主动盘算，最终取得圣辉传媒的每1000万元投入取得的广告效应，每10单位广告效应须要媒体数量，以及对客户价值、记忆程度、品牌形象和投放老本4大对比类别的分值和对比状况。

　　3。 测评模型中的加权数是可变的。每个公司都能够根据本人的系统，或不同的客户的不同请求进行调剂，对重要的因素和重要的因素做出辨别。

　　测评案例分享：

　　仅以首都机场T3航站楼重要户外媒体为例，通过如翼传媒测评模型剖析状况如下：

　　备注：以上为如翼外部测评后果，不代表行业广泛看法。

　　从以上测评后果不好看出，T3抵达展位媒体的性价比和流传后果都是十分不错的。

　　当然，在客户根据本身需求，选定展现媒体情势后，更要深刻斟酌如何适当而又充足的应用展现媒体平面、多样、灵巧等特征。绝佳的创意体现情势，肯定会让受众眼前一亮，引起主动关注，间接、有效晋升记忆程度，甚至成为良性的屡次流传元素和话题。从而在展现媒体既有的优良流传价值基本上，为广告主发明更多的出色和价值。

　　以上测评概念，南京广告公司  圣辉传媒不只关于广告主抉择适宜的宣布媒体具备重要意义，而且关于户外媒体公司的媒体运营思绪和决策，也能起到症结性作用。2004年，如翼传媒正是在此测评系统的雏型基本上，发明了机场内廊桥媒体的流传价值。近年来，又通过始终完美的测评系统，挖掘出机场展现媒体的潜在价值。

　　如翼传媒所研发的这套户外媒体价值测评方式和模型，因其同时具备较强的科学性、片面性、客观性和专业性，有望作为晋级版，代替户外行业目前较多采取，重要针对FIR（广告现场的印象等级）、DEC（天天有效的人车流）、SHOWING（户外广告显示率）和CPM（户外广告千人老本）等要素的传统评价方式。为户外媒体行业的整合、标准和价值晋升作出奉献。